המהפכה הדיגיטלית יצרה, בפרק זמן קצר, שינויים בהרגלי הצריכה של הגולש ואילצה את המפרסמים לשנות אסטרטגיה שיווקית בהתאם. המונח ZMOT (Zero Moment Of Truth) שטבע ג'ים לצ'ינסקי בשנת 2011 הפך להיות בסיס האסטרטגיה השיווקית של כל עסק ועסק.
המונח ZMOT מתאר מודל קבלת החלטות קנייה של הצרכן החדש שברשת המבוסס על מערכת גירוי ותגובה מיידית.
בעקבות המציאות החדשה גם בתי התוכנה וסוכנויות הפרסום נדרשים לחשב מסלול מחדש, להתמקצע בעולם הזירות האינטרנטיות, ללמוד לעומק את נושא הרכש במדיה ולהבין היכן להשקיע את תקציב הפרסום של הלקוח תוך בנייה מדוייקת של קהלי יעד לכל קמפיין וקמפיין.
במסגרת הלימודים יתאגדו התלמידים לצוותי עבודה, כשכל צוות יקים חברת דמו שתחום מומחיותה בניית אתרים וקידום אתרים באינטרנט. התלמידים ילמדו ויתנסו בהקמת אתר אינטרנטי לבית עסק, ניתוח התנהגות צרכנים, מיתוג העסק, בניית קמפיינים בזירות האינטרנטיות השונות והפעלת כלי ניתוח לביצוע אופטימיזציה של הקמפיין.
פיתוח אתרים
במסגרת בניית אתר לעסק יישמו התלמידים את עקרונות העיצוב ע"י שימוש בתוכנת WORDPRESS, לצד כלים לעיבוד ועיצוב תמונה מתקדמים. בתרגול המעשי ירכשו התלמידים ידע תאורטי מעמיק בתחום השיווק המסורתי לצד השיווק והפרסום בעולם האינטרנט, בין היתר יכירו התלמידים תיאוריות מתקדמות בעולם התוכן, חוקים וכללי התנהגות נאותה באינטרנט, טכניקות לשיווק ומיתוג אפקטיבי ברשת ועקרונות הקידום אורגני וממומן.
בנוסף, ילמדו התלמידים לייצר נוכחות אינטרנטית במדיות החברתיות באמצעות פילוח קהלי היעד וביצוע אינטגרציה בין מרכיבי הקמפיין השונים.
